《如何打造脱颖而出的品牌》读后感(精选多篇)

《如何打造脱颖而出的品牌》读后感

我对哈佛有很强烈的好感，家中有很多关于哈佛相关的书，这本是杨老师推荐的，刚看完学到了一些专业的营销内容，特别是作者自己的观点，有些很犀利，适合我喜欢的调调。因为我相信“反抗”一些固有思维会带来意外改变，这个世界，这个商业市场太需要真正的改变了。不要克隆产品，那是一种倒退，一种懒惰的表现！我们需要创新、需要简单、需要熟悉却不同！

看这本书我学到了些之前没有接触到过的专业词语，如加法升级、乘法升级、模糊化产品等等。幸好只是这几个词语，其它的都是简单易懂的方式呈现了书本内容。我以关键词的方式来分享给大家我看此书后的所得吧！

一、盲目模仿

模仿在我的理解中最多出现在模仿歌手中。一名新歌手一般都是从模仿开始的，模仿某位歌星的唱腔，模仿动作。而这种模仿是一个暂时的过度阶段，最终歌手是要变为自己的风格，因为只有如此才能有自己的一席之地。

商品也是如此，如果一味地模仿市场销量好的产品，没有自己的“特色”、自己的“核心点”，那么即使成功也是短暂的，如同流星一般。对品牌的塑造是不利的！

当前市场说到产品的模仿，虽然没有让人咬牙切齿的地步，但消费者心里是有抵触的。雷同的功效，雷同的广告，雷同的形式，让消费者一片茫然。产品的同质化现象严重，商家们都不愿动脑筋，只是一味地复制别人的“成功”。这样的盲目模仿，让消费者对产品品牌的依赖性越来越少，忠诚度下降。

书中说有心理学家经过调查：如果让一个人每天吃一份喜欢的冰激凌，8天后，他就不会再像以前那样喜欢吃冰激凌了。如果你总是款待某人，时间长了，他对你就不再有感激之心。所以，产品太雷同，只会导致消费者对产品的“麻木”，即便买了产品，也是如“同床异梦”。

产品为了防止消费的这种“麻木”反应，所以隔一段时间就会把产品升级。举一个例子，aphone5让消费者用了不到一年就出aphone6，增加一些新功能。这是加法升级。而另一种，比如手机设计出一款针对老人使用的手机这就是乘法升级。

作者要表达的不是推崇这种升级模式，相反提出了质疑，因为当前市场产品过度分化。过度分化最后发展到无意义的程度。而商家却用这样无意义的产品差异包装成真正的差异(本文来自Www.)。这是一种落败！

“有”当然比“没有”要好，但是“多”就不见得比“有”好，而“更多”则可能意味着一点都不好。这让我想到当前培训行业有一些培训师为了扩大自己的“蛋糕”，开发了十几门，二十几门课，没有重点，注重量的发展。有一本书我记得是这样描述的：这样的讲师就如开演唱会一样，应该讲越多就越便宜。批发价么！

二、敌意品牌

大家对“敌意”两字应该没有什么好感，我也是如此。但这本书里的“敌意品牌”是褒义的。为了追求差异化，很多商家也是大费周章，做了很多的努力。

敌意品牌其实就是反营销，如果把商业市场比做革命，那么这样的形式就是反革命。能做出这种形式的是需要胆量的。相信大家有喝过红牛吧！我是在一次考试时，同事请喝的，说喝这个精神会很好。我喝了，真难喝！而红牛公司的态度是：如果红牛让你感到紧张，那就“不要喝”。非常个性的态度！但人就是很奇怪的思维，你越不让我喝，我就越要喝！国外有种马麦酱，它的宣传语就：刚开始会讨厌，后来会迷恋。从营销广告来讲他们是成功的！因为它们迎合了年轻消费者的心理和胃口，因为有个性，先抑后扬。

三、逆向战略品牌

我在讲员工创新思维时，有一种就是逆向思维，就是向相反的方向去思考。而这个逆向战略品牌也是一个道理。有一个叫“in-n-out“汉堡包连锁店，只提供6种食品，而且有秘密菜单。在其它商家大张旗鼓地扩大产品种类，增加产品内容时，这家反其道而行之。这是一种冒险精神！而且它成功了！

宜家相信大家也并不陌生，但对于其逆向战略我也是通过本书才知道。下次一定亲自去现场体验。书中说去宜家像是一种探险，一次冒险，就像在迪士尼乐园里。听上去很有趣！宜家家具只有4种风格，不提供家具配送和组装服务。但有孩子托管，还有家用器皿和玩具。真是一种全新思维，让人觉得不可思意！但他们成功了！这也无可厚非！

另外，再大家分享一则创意广告：“xxlxllmsmini“这就是minicooper的大胆广告。它是一则激进广告，不仅没有减轻消费者对汽车太小的顾虑，反而加深了这种顾虑，甚至还把它转化一种持续的不安。这就是一种创意化广告。我觉得创意应该提倡和学习！它是一种精神，活着并让人清醒的精神！

“如果每个人只敢讨论，撰写或发表一些确定无疑的事情，我们根本不会对做出贡献感兴趣。……如果对自己的提议过于谨慎，我们就会失去座谈扭转肤浅印象、新发现或惊奇事物的机会。”所以，做我们自己，大胆地差异化说话，说说别人没有的观点，试试吧！

第二篇：中国茶品牌如何脱颖而出

中国茶品牌如何脱颖而出？

中国茶特别是绿茶的复杂品种、品类，让茶企很纠结，里斯先生提出开创新品类才能创造品牌的路径，让茶企兴奋激动了一阵，很快又变成更大的困惑：缺乏品类创新机会的中国茶（传统）品类，是否就没有了大机会呢？无法阻止品名跟风或品类名称共享的茶品牌，是否就束手无策了呢？

我已经多次阐述，将中国茶品种、产地的复杂性、多样性当做问题的认识，是对中国茶消费及其文化的无知。过分夸大独霸“品类化命名”在品牌运作上的重要性，从营销逻辑上看是一个偏执错误的思想。

中国茶的多样性、品种地域化等“非标准化”现象，是不是个问题呢？当然是问题，却不是里斯品类战略所言的问题。我们从以下三个角度澄清这个观点：

首先，历史形成的中国茶的多样化品类，不是茶企打造品牌的障碍，上海包装设计公司恰恰是一笔巨大的、无形的、免费的资源——问题在于各种品类下的茶企，并没有真正认识这个资源的本质及价值究竟是什么？自然也不知如何利用。

其次，每个品类之下，往往品牌众多，品类名称多是“地域+品种”句式，如毛尖品种的著名产地就多达100多种。品类认知大于茶企的品牌认知，这被当做茶企打造品牌的心智障碍——其实，反过来看，历史形成的品类影响力，不是为所有茶企撑起一个免费的保护伞吗？问题是后人（茶企）如何在前人栽的树上（品类、产地），去嫁接自己的枝干（产品化），开自己的花朵（品牌），怎能是问题呢？

第三，如里斯所言在绿茶之外开创红茶，是一个桃代李僵式的障眼法：里斯所言的品类创新，其实是红茶消费抬头的市场机会，而不是发现了红茶这个新品类。

红茶就像白茶、黑茶等一样，是长期被绿茶、乌龙茶、普洱茶边缘化的品种，而当前正是中国茶全面复兴的历史节点，红茶销量的崛起与品类创新没有任何关系，是红茶从边缘消费转入主流消费的历史进程。

诸如川红、滇红等迷醉于品类创新的茶企，很快会在新机遇的跟风山寨中，失去继续成……此处隐藏2115个字……万事皆有可能”的态度

17.选修艺术史和天文学

18.取得最棒的成绩

19.每节课上提一个问题

保证每节课至少提一个问题

20.尽快投身研究之中

研究是所有活动的根本

21.做好份内之事

协助研究工作的头一年，你应该做好份内之事

22.利用五十分钟的时间段学习

利用五十分钟的时间段学将能使学习的过程更有系统性

23.合理安排闲暇时间

24.穿戴整齐去上课

25.装点你的房间

你房间的装饰应该能营造出一个既舒适又能反映健康个性的空间

26.提前两周开始复习

27.课外多练笔

对大学生来说，写作真的真的非常重要

28.每天单独就餐两次

与朋友聚餐的确是个好主意，但是每天最好不要超过一次

29.寻找解脱之法

你需要到一个把你和你习以为常的学生生活完全隔离的地方去体验一番

30.尽早选择难度更大的课程

选定的课程名称中应当有一半左右包含“入门”二字

31.不要在房间里学习

去图书馆学习

32.不要扎堆学习

33.参加高等课程

先不管学校里是如何具体规定的，只要你有机会参加高等课程，就赶紧抓住这个机会

34.每天做些作业

要想在大学里获得成功，关键之一就在于防止低落情绪的产生

35.积极参加客座讲座

每个月你至少要参加两场客座讲座

36.每周运动五天

不要给“是否要运动”这问题留下任何争论的余地

每天在相同的时间里迅速的行动，你就不用非得次次赢得头脑里的那场说服自己去锻炼的论战

37.保持联络

和家里的朋友保持联系

38.多选一门主修或辅修专业

这儿要强调的重点就是，多学一门主修专业或辅修专业并不很难

39.经常与导师会面

与指导老师打交道的关键就在于创造机会让他给你忠告

40.别做常规的事情

尽量有策略的在大学里找份工作

41.用三天的时间完成论文

通常你应该用三天的时间完成短论文

在学习上，成功的学生并不比他们的同学投入更多的时间，他们只是更巧妙的利用了学习的时间而已

42.不要睡眠不足，也不要睡眠过足

一旦你推测出自己睡眠所需的神奇数量，就始终坚持这个数量

43.考试前多多放松

考试前要抓住时机好好放松自己

44.把朋友摆在首位

你不可以让忙碌的计划把你和友情分离

45.不要酗酒

醉后严重的不适感会使你根本无法完成你本该完成的事情

46.不要攀比分数

对于任何一场测验或考试来说，不同学生的分数是没有直接的可比性的

47.寻找非凡的成功者

怎样才能提升你个人的成功理念？一个简单的方法就是寻找非凡的成功者

48.学会聆听

在大学里，综合观点的能力和理解能力的培养更为重要

永远别做第一个提出意见的人

49.别熬通宵

要避免熬夜就不要在考试前一天才决定开始学习

50.每天微笑

每天找出一些让你微笑的事

51.使用质量上乘的笔记本

对上乘质量和良好次序的追求，会让你养成认真负责的态度

你一定要使用质量上乘、组织有序的学习用具，它是减缓杂乱无章所带来的压力的重要方法

52.拥有一本学习进展记录本

冲上一杯咖啡，坚持完成你该做的事

53.寻找乐趣

积极地为生活策划些新鲜和冒险的活动

54.设定更高远的目标

幸运之事总是降临在有充分准备的人身上

把握目前你所从事的最为重要的活动或任务，并提升你对成功标准的界定

55.多关注你的专业学院

你必须保证每个月至少参加一项活动

56.关心单科分数，忽略平均分数

如果你想成为一名出类拔萃的学生，就忘了你的平均分

57.常去上课

上课是获取课堂上最重要知识的基本源泉

58.自行设定绝对的最后期限

它只是把大目标分割成更小的近期目标，让你能轻而易举的实现它们

59.健康的饮食

提倡健康的饮食最为重要的理由就是，它能最大限度的保持你的精力

把周末定为可以尽情享受美食的时间

60.默默无闻的做义工

光做义工还不够，还应该默默无闻的去做

61以获得普利策奖为衡量标准写作

以获得普利策奖为衡量标准，写好每一篇文章

62参加社会活动

积极活跃的从事到一项事业中去吧，这是让你在大学里感受充实满足的有效策略 63最大限度的利用你的暑假

64选择目标，另辟蹊径

一旦选定目标，就开拓多途径实现它

65课间不要放松

下课之后，尽量不要立即回到自己的宿舍

66不要拉关系

把拉关系的行为留给商业人士

反拉关系是一种艺术，能让你不用走上前去主动提出要求就能得到你想要的东西 67 发表专栏文章

68 利用档案柜

69 寻找一个隐秘的学习场所

你应该找出属于自己的隐秘的学习场所

有节制的利用它

70运用提问--回忆方法学习

如果你能发明一种学习方法使你能回忆起具体的信息，那这就必定是一个好方法 71清空你的邮箱

好好整理邮箱里的电子邮件，就像整理文件一样

72睡前放松一下

睡觉之前至少放松半个小时

73快速开始，缓慢结束

要想成为出类拔萃的学生，你必须摒弃缓慢开始，快速结束的思维方式，改用快速开始，缓慢结束的方式来完成所有的任务

74出国一个学期

出国留学的机会一生只有一次，可不要让它与你失之交臂

75不必追求完美

快乐源于成功的机遇，而不是成功本身

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