策划书如何写（共49篇）

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如何写策划书

一、 什么叫策划书

策划书是策划方案的文字体现（文字载体）

广义上的计划书、规划案、可行性报告、调查报告都可称为策划书；

狭义上的策划书，是指对某个项目、某个活动、某个阶段工作所拟或制定的，带有知道意义的，具备组织作用，体现实施价值、纲目清楚、表达直接的文字方案

二、 策划书的分类

1、 可以说，有多少类型的项目，就有多少类型的策划书，最常见或最常用的策划书大概有下列几项：

（1） 广告策划

（2） 营销策划

（3） 项目策划

（4） 形象策划

所有的策划，总有交叉的地方，广告策划中有营销，营销策划中有广告，项目策划中可能就包括广告和营销等等，不一列举；

2、 策划书的分类，按其策划范围，效用范围和篇幅范围，又可分为三大类型，引用战争术语，将其分为：

（1） 战略型：一般指一个时期，一个行业，一个城市，一个区域，一个大型企业带有纲领性、指导性、全局性的规划案；

（2） 战役型：一般指一个大型项目，一项大型活动，一项阶段性工作的计划案；

（3） 战术型：一般指一个小型项目，一项小型活动，一件具体业务的实施案。

三者的共同点是施行、落实；不同点是期限、效用范围。

3、策划书的.分类，按其主体和职的不同，又分为两大类型：

（1）指导型、指令型

（2）论证型、建议型

（ 3）、策划书的分类，按其简繁及表达方式，又分为两大类型：

（1）纲要式、提要式

2）周密式、详细式

5、策划书的分类，按照问题结构，又分为两类型：

（1）复合结构：包括阐述论证、组织、计划、职能、职责、实施等多方面，既有纲，又有目，可以是一个复杂的系统工程；

2）单一结构：一般来说，条目清楚，篇幅简短

正如策划学是一门渊源古老，但形式新兴的学科一样，策划书的撰写在此之前，公文写作、新闻写作、文学写作都没有专门设学科课程，只有当策划学成为一门独立的学科以后，策划文书的写作也才成为一种相对独立的文种。在广义上说，策划学是一门边缘学科，策划文书便是一种边缘文体。根据策划书在实际中的使用和作用，从狭义上说，策划文书是办公文书的一种新的类别，可以将其列为公文的范围。

三、 怎样撰写策划书

结合实例，讲一些写作要领。

1、 必须明白写作的意图、写作的对象。

写给谁看，对象是谁，要有明确的针对性，有的是针对具体人，有的是针对部分人，有的是针对群体。

如写《关于揭东招商引资》-----给分管工业的县领导

《做大做强清远旅游业》-------给清远市领导'

针对性不是讨好，更不是献媚，而是设身处地地站在对象的角度上分析思考问题，看阐述自己的观点。

引用苏秦“六国封相”的典故-------合纵连环，共同御秦。

`2、 具备可行性意义

策划需要结构严谨、主题明确、文字通顺甚至文才迷人，但更重要的是：任何方案都需要付诸实施或期望付诸实施，因此必须与实情相符，切合实际，有很强的实用性和可行性。

如《汕头建安策划案》

《关于开设关东民间文化电视专栏的意见》

有些方案之所以得 到采纳，也许是时机问题，条件问题。

3、 了解清楚情况，备足相关资料，进行必要的调查采访，写策划不是闭门造车，不是靠冥思苦想，而是必须具备充分的材料来源。一般来说，材料来源出自三大渠道：

如何写策划书 -策划

一、 什么叫策划书

策划书是策划方案的文字体现（文字载体）

广义上的计划书、规划案、可行性报告、调查报告都可称为策划书；

狭义上的策划书，是指对某个项目、某个活动、某个阶段工作所拟或制定的，带有知道意义的，具备组织作用，体现实施价值、纲目清楚、表达直接的文字方案

二、 策划书的分类

1、 可以说，有多少类型的项目，就有多少类型的策划书，最常见或最常用的策划书大概有下列几项：

（1） 广告策划

（2） 营销策划

（3） 项目策划

（4） 形象策划

所有的策划，总有交叉的地方，广告策划中有营销，营销策划中有广告，项目策划中可能就包括广告和营销等等，不一列举；

2、 策划书的分类，按其策划范围，效用范围和篇幅范围，又可分为三大类型，引用战争术语，将其分为：

（1） 战略型：一般指一个时期，一个行业，一个城市，一个区域，一个大型企业带有纲领性、指导性、全局性的规划案；

（2） 战役型：一般指一个大型项目，一项大型活动，一项阶段性工作的计划案；

（3） 战术型：一般指一个小型项目，一项小型活动，一件具体业务的实施案，

三者的共同点是施行、落实；不同点是期限、效用范围。

3、策划书的分类，按其主体和职的不同，又分为两大类型：

（1）指导型、指令型

（2）论证型、建议型

（ 3）、策划书的分类，按其简繁及表达方式，又分为两大类型：

（1）纲要式、提要式

2）周密式、详细式

5、策划书的分类，按照问题结构，又分为两类型：

（1）复合结构：包括阐述论证、组织、计划、职能、职责、实施等多方面，既有纲，又有目，可以是一个复杂的系统工程；

2）单一结构：一般来说，条目清楚，篇幅简短

正如策划学是一门渊源古老，但形式新兴的学科一样，策划书的撰写在此之前，公文写作、新闻写作、文学写作都没有专门设学科课程，只有当策划学成为一门独立的学科以后，策划文书的写作也才成为一种相对独立的文种。在广义上说，策划学是一门边缘学科，策划文书便是一种边缘文体。根据策划书在实际中的使用和作用，从狭义上说，策划文书是办公文书的一种新的类别，可以将其列为公文的范围，

三、 怎样撰写策划书

结合实例，讲一些写作要领。

1、 必须明白写作的意图、写作的对象。

写给谁看，对象是谁，要有明确的针对性，有的是针对具体人，有的是针对部分人，有的是针对群体。

如写《关于揭东招商引资》-----给分管工业的县领导

《做大做强清远旅游业》-------给清远市领导'

针对性不是讨好，更不是献媚，而 ……此处隐藏77842个字……量，从报纸到电台，从展板到网站，以平面和立体相结合的宣传方式，来向大家介绍商家的品牌及产品，并以超强的覆盖面，使所有同学了解到关于商家的信息，广告效果可由商家抽样调查了解。

校区学生会文艺部

200X年X月

附：宣传计划

为增强活动的影响力，提高全校同学的参与性，学生会将对本次进行大力的宣传。

具体形式如下：

1、海报、横幅、喷绘

海报、横幅、喷绘是宣传活动中最直接并且宣传效果立竿见影的宣传方式。

根据活动的不同时期，我们制定了分类宣传计划。

1)、初期：

本期为大赛的准备期。

也是选手的征集时期，为了尽量的达到全面征集到全校优秀的选手、全面发掘文艺人才的目的，我们要充分加强和各校区和各二级学院的`联系，需要发动他们合作，加大宣传力度由他们发掘本校区、本院的人才以达到我们选取优秀人才的目的。

在此期间我们的宣传以喷绘，海报为主，内容为“校园‘十佳’歌手大赛”。

喷绘大小为2.5-5平方米/块，数量为每校区1块，海报为每校区若干，放在各校区人流量最大的地方，目的在于烘托赛前气氛，激发同学们的积极性及关注赛事的热情;并在学校各个消息处张贴赞助单位的宣传海报，使同学们了解商家的产品;同时在各校区人流量最大地方悬挂横幅，使活动成为同学们日常生活的话题，使我们的活动真正的深入民心。

2)、中期：

本期为大赛的初赛期。

宣传方式以海报，喷绘为主,同时为商家在各寝室发放传单，使同学们在深入了解活动后能继续了解商家的商品和企业文化。

3)、后期：

本期为大赛的预决赛期，除了在校园里悬挂横幅、张贴海报之外，决赛晚会当晚，还会在会场里悬挂商家横幅、宣传海报。

并把商家宣传单和晚会门票订在一起发放到同学们手中。

在晚会中，主持人会适时穿插对商家产品的宣传，设定一定的投奖环节，既能掀起全场高-潮又能使同学们更如了解商家的产品。

2、广播台

广播电台有许多大家喜闻乐见的节目，不管是中午还是晚上、在寝室还是食堂，总能听到他们动听的声音。

届时，我校广播电台将定时广播大赛进程及赞助商家简介。

同时可制作一些新颖的宣传片，定时在我校广播电台播出。

3、展销

决赛晚会将在中南大学铁道校区大礼堂举行。

大礼堂前有一个大展厅，商家可以在这里做产品展销，并可发放产品海报，解答同学们关于产品的疑问。

4、其他

定期为商家向各学生寝室发放传单，使同学们更多的了解商家的产品。

学生会宣传部协助进行宣传!

本次活动的宣传将在三校区同时进行，并同各二级院配合开展。

有健康才有幸福，关注健康、关爱家人是我们永恒的主题。

为缓解龙泉百姓“看病难、看病贵”的现状，值元旦，新春来临之际，龙泉龙都医院特联合相关部门举办“新年送健康、看病更省钱”大型优质惠民诊疗公益活动，送出健康大礼，关爱您和您的家人。

一、活动主题：新年送健康 看病更省钱

二、活动时间：2010年1月1日—2月10日 (节假日期间全院照常应诊)

三、活动内容：援助大礼——优免诊疗

1)真情援助一：优质B超检查只需8元。

指定检查项目：(阴超(子宫及附件)、输尿管、前列腺、肝胆胰脾)

2)真情援助二：预约免费申请治疗费用。

(限无痛人流、包皮包茎、前列腺疾病、妇科宫颈疾病、病毒

疣、疱疹、痔疮、腋臭8款)最高申请100元/项。

申请说明：

①免费治疗费用申请不能与医院其它优惠活动同时使用。

②可拨打电话申请：028-84883911;预约现场申请，医院导医台。

③导医组做好免费申请登记工作，限每人每次一项，填写无误后，赠送代金券，并介绍使用说明。

④诊疗流程按正常业务进行，持代金券的患者可抵消治疗费用，医院收费处。

3)真情援助三：就医有礼，免专家挂号费、亲诊费。

活动期间，免专家挂号费、亲诊费。

每日前30名就医患者可获价值15元的洗漱用品一套，精美礼品一份。

四、活动操作：

一、前期准备：

(一)广告宣传：

1、媒体建议：《龙泉电视台》

2、电视广告播放时间：2009年12月26、27、28日、31日为宜，元月份跟进至中旬。

3、杂志发行：分片区及重点目标客户分发资料。

(二)其它准备(包括12月25日圣诞节布置)：(企划与后勤科执行)

1、医院门头，悬挂横幅，楼面悬挂竖幅，橱窗活动装饰。

2、大厅更换活动内容及庆元旦、迎新春字样。

3、活动公告展板医院大厅2块。

4、元旦及春节院内外装饰，呈现喜庆气氛，院内楼道及科室装饰。

5、代金券重新制作与杂志一道发行，电视广告尽早准备。

(现已执行)

6、设计制作4开版2010年挂历(日历海报)。

(已进厂印刷)

7、大厅，明示“导医台”，并有专人导医，凭挂号赠挂历;解读活动内容与代金券使用等事宜。

8、对来就诊的患者，做好单项分类申请及发放记录;

9、活动参与科室人员在12月28日：包括相关医生，导医人员，体检科室，现场布置人员，在前期需安排一次简单活动介绍。

10、礼品准备：价值15元的礼品(洗漱礼品300套，精美礼品环保购物袋2000个)。

(医院后勤科礼品准备)

二、活动执行：

(一)企划部12月31日前，将所有活动公告布置完成。

包括广告横幅悬挂、咨询台的布置、活动展架等;

(二)1月1日8点以后，活动正式开始。

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三：代(抵)金券使用说明：

1、 代金券种类分：无痛人流、宫颈糜烂、阴道镜、包皮包茎、前列腺炎等5种(随杂志发行类)。

2、 使用说明：

1)持无痛人流、宫颈糜烂、包皮包茎、前列腺炎抵金券患者，先在医院导医台登记编号，由导医现场签字生效。

治疗结账时，可低券上相同面值的费用，抵用窗口，医院收费处。

2)持阴道镜抵用券检查的患者，先在医院导医登记编号，由导医签字生效，再引至妇科门诊，说明是活动参与患者，后进行免费检查。

3)使用时，不论面值多少，每人每次只限使用一张，不兑现，不找零。

4)本券在有效期内使用有效，过期作废。

有效截止日期分：

①2010年1月31日。

②2010年2月10日。

请导医认真核对有效期。

5)持本券优惠患者，不能同时享受医院其它优惠活动。